CONAR DECIDE QUE CAMPANHA PUBLICITÁRIA DA MONSANTO É PROPAGANDA ENGANOSA Panorama Ambiental Brasília (DF) – Brasil Fevereiro de 2004

O Conselho Nacional de Auto-Regulamentação Publicitária (Conar), que avalia violações éticas em propagandas, decidiu por unanimidade que a multinacional Monsanto está promovendo campanha enganosa e não poderá mais ser veiculada se não houver modificações em seu conteúdo. A Monsanto pode recorrer da decisão.
Por unanimidade de votos, o Conselho Nacional de Auto-Regulamentação Publicitária (Conar), uma organização não-governamental fundada e mantida por agências de , julgou ontem procedente a ação movida no ano passado pelo Instituto de Defesa do Consumidor (Idec) de que a campanha publicitária sobre produtos transgênicos da multinacional Monsanto, chamada “Se você já pensou num mundo melhor, você já pensou em transgênicos”, é enganosa. A decisão, em primeira instância, pede que a multinacional mude a abordagem em seus comerciais. A empresa pode recorrer.
“As peças publicitárias fazem várias afirmações fortes, de caráter afirmativo, e, com este tom, veiculam informações científicas passíveis de questionamento”, diz a coordenadora institucional do Idec, Marilena Lazzarini. “Ela passa a mensagem, por exemplo, de que serão usados menos agrotóxicos com os transgênicos, sendo que, no caso da soja, o que acontece é justamente o contrário. Chamados para provar os pontos que estão afirmando, os advogados da empresa não conseguiram”.
Por ser um conselho de ética, o Conar não tem o poder de pedir que uma empresa anunciante faça contra-propaganda, o que é uma atribuição da Justiça, garantida pelo Código de Defesa do Consumidor. Ainda assim, as decisões da entidade são rigorosamente respeitadas pelos veículos de comunicação, que não voltam a veicular o anúncio reprovado.
Para o Idec, a decisão pode ajudar em outra frente: no final do ano passado, o Instituto entrou na Justiça, junto com o Ministério Público Federal, com um pedido de liminar pedindo a suspensão da campanha publicitária veiculada, mas o pedido foi negado.

Fonte: ISA – Instituto Socioambiental (www.socioambiental.org.br)
Flávio Soares de Freitas