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BEM-VINDO AO BRASIL
Panorama
Ambiental
São Paulo (SP) – Brasil
Março de 2005
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Sensações,
curvas e imagens marcam o novo estande nas
feiras de turismo
Músicas, cores
e cheiros - traduzindo o subconsciente do
turista internacional sobre o Brasil. Linhas
curvas e formas arrojadas – representando
a sinuosidade das montanhas e o balanço
do mar. Fotos e vídeos de ícones
brasileiros - apresentando a diversidade de
produtos turísticos oferecidos pelo
País. Tudo isso envolto por uma atmosfera
de modernidade, sobrepondo o branco clean
à multicolorida Marca Brasil. Essa
é a nova cara do estande brasileiro
em feiras internacionais de turismo, que foi
apresentado ao público entre 11 e 15
de março, durante a realização
da ITB Berlim (International Tourism Exchange),
na Alemanha, com público estimado em
148 mil pessoas. |
Embratur
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“Um
estande com vida, que mostra o que o Brasil
realmente é. Foi uma revolução
perto do que era antes, uma mudança
radical”, afirma o sócio-diretor da
Ambiental Expedition, Israel Waligora, especializado
no segmento do ecoturismo, que tem no mercado
alemão um dos seus principais clientes
internacionais: “Aqui na ITB a briga é
forte. Disputamos espaço com países
que fazem marketing muito bem”.
O novo estande foi desenvolvido a partir das
diretrizes lançadas pelo Plano Aquarela
– Marketing Turístico Internacional.
Com 1.280 metros quadrados, o espaço
foi criado sob a coordenação
do designer Kiko Farkas, da Máquina
Estúdio, ganhador da concorrência
que criou a Marca Brasil. “O mais legal do
novo estande é que as pessoas se sentem
em casa. Como gostamos que todo o turista
se sinta no Brasil”,
diz ele, explicando que as linhas curvas dão
uma organicidade ao espaço e facilitam
o tráfego do público, enquanto
o uso da cor branca destaca o estande brasileiro
da concorrência. |
“As pessoas
entram no espaço meio sem perceber e acabam
envolvidas pelas imagens de destinos brasileiros,
pelas músicas e atrações culturais.
É como se fosse uma praiona ou uma grande
praça brasileira. E é esse espírito
de liberdade que queremos utilizar para vender o
País ”, define Farkas. O estande, em cada
feira (serão 40 só neste ano), varia
de tamanho e de formato, mas mantém sempre
a mesma identidade.
Avaliação positiva – “Funcional e
operativo”, foi assim que o secretário de
Turismo do Maranhão, Airton Abreu, definiu
o espaço brasileiro. Presente na ITB há
cinco anos, Abreu sentiu a resposta do público
alemão, que compareceu em peso no estande,
repleto de atrações culturais como
artistas de música brasileira e de cultura
popular, como uma dançarina de frevo. “Ainda
não temos contabilizado o número de
visitantes, mas já dá para sentir
que foi bem maior do que a última edição”,
garante o secretário.
Para avaliar se o novo espaço atendeu as
expectativas dos usuários, a delegação
da EMBRATUR (Instituto Brasileiro de Turismo), entre
eles o ministro do Turismo, Walfrido dos Mares Guia,
e o presidente do Instituto, Eduardo Sanovicz, realizou
uma reunião na última segunda-feira,
dia 14, com cerca de 150 co-expositores. “O encontro
foi extremamente positivo. Recebemos sugestões
das mais variadas, mas em geral o trade aprovou
o estande e adotou a idéia de modernindade
que pretendemos passar”, declarou a gerente de Eventos
Promocionais da EMBRATUR, Maria Katavatis, afirmando
que o novo espaço oferece mais conforto e
organização para os co-expositores.
“O espaço com cheiros e cores do Brasil é
impactante. A disposição dos módulos
e mesas favorece a circulação de pessoas.
Com um espaço assim é claro que vamos
atrair mais público, e ter a oportunidade
de realizar mais negócios”, afirma o diretor
comercial da Rede Othon, Tómas Ramos, que
participa de feiras internacionais de turismo há
mais de 15 anos.
Fonte: Embratur (www.embratur.gov.br)
Assessoria de imprensa
Foto: Embratur
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