02 junio
2006 - Buenos Aires, Argentina — Una nueva forma
de movilización pública que encaró
la sede local deorganización ecologista fue
premiada por la asociación "160 Caracteres",
referente mundial en el uso de mensajes de texto
y medios electrónicos.
La Asociación 160 Characters,
entidad mundial especializada en el uso de mensajes
de texto y nuevos medios, premió una campaña
de Greenpeace Argentina que estuvo basada en el
uso de mensajes de texto para lograr la aprobación
de la ley de Basura Cero para la ciudad de Buenos
Aires.
La organización ambientalista
ganó la terna de finalistas en la categoría
"bien público" del Tercer Certamen
Anual de Activismo por Telefonía Móvil,
que se realizó en la noche del miércoles
en Londres. El proyecto de Greenpeace fue la única
nominación latinoamericana de todo el evento.
Los otros candidatos en la terna
fueron Incentivated (de Gran Bretaña, por
su sistema de registro seguro de taxis) y Barfdaneh
(de Afganistán, por su dispositivo de alertas
de texto para prevenir escenarios de ataque en Kabul).
"Este nuevo modo de comunicarnos
está basado en la idea de generar una red
de contactos mediante el envío de mensajes
de texto por celular SMS (short message service).
La campaña de Greenpeace se realizó
a través de un sistema de envío de
mensajes de texto totalmente desarrollado en la
Argentina", dijo Hernán Pablo Nadal,
coordinador de Nuevos Medios de Greenpeace Argentina.
La organización ambientalista
cuenta hasta el momento con más de 12.000
usuarios que reciben "alertas ambientales",
invitaciones a participar de eventos y pedidos de
actividades que pueden hacer desde su teléfono
celular.
La suscripción es totalmente
gratuita y cualquier usuario de teléfono
celular puede participar sin costo adicional alguno.
"El SMS ha demostrado tener
un enorme potencial para nuestro trabajo en las
campañas. El proyecto nació el año
pasado como parte de una estrategia de innovación
que busca ofrecer nuevas herramientas de información
y participación a todos aquellos que deseen
colaborar con Greenpeace", explicó por
su parte Oscar Soria, director de Comunicación
de Greenpeace Cono Sur.
El "caso testigo" que
fue premiado en Londres consistió en una
campaña
destinada a promover la aprobación del proyecto
de ley "Basura Cero",
impulsado por Greenpeace y varios legisladores de
la ciudad de Buenos Aires.
La estrategia fue simple pero
efectiva. Se envió un SMS a la base de
"movilactivistas" registrados en Greenpeace,
con un texto donde se invitaba a llamar a los despachos
de los legisladores y solicitarles que aprueben
la Ley de Basura Cero. Miles de personas llamaron
y reenviaron sus mensajes creando así un
efecto viral que se expandió exponencialmente
logrando hacer conocer las demandas de Greenpeace.
Durante el desarrollo de esa campaña
se utilizó en dos ocasiones más este
tipo de estrategia que concluyó con la aprobación
de la "Ley de Basura Cero" por parte de
la legislatura porteña, en diciembre del
año pasado.
Mike Grenville, de 160 Caracteres
dijo: "Felicitamos a Greenpeace Argentina por
este logro, por marcar la punta para el resto de
los grupos de Greenpeace, como así también
para las demás organizaciones no gubernamentales
en todo el mundo. Esperamos que sigan marcando tendencia
en cada situación singular, donde deban aplicar
su imaginación para sus campañas ambientales".
