23 agosto
2006 - Buenos Aires, Argentina — Greenpeace Argentina
anunció este miércoles que las agencias
MB10 y Bordó fueron elegidas por la filial
nacional de la organización ambientalista
para su estrategia general de comunicación,
en el marco de un proyecto piloto inédito
en su historia internacional.
“Bordó y MB10, que trabajarán
ad honorem para Greenpeace, conformarán un
equipo asesor en forma integrada con todas las unidades
de trabajo de la entidad, lo cual constituye un
hecho poco habitual en la dinámica de trabajo
entre las agencias”, señaló Oscar
Soria, director de Comunicación de Greenpeace
Argentina.
El principal valor de Bordó
y MB10 “reside en su capacidad de poner en perspectiva
nuestro trabajo, enriquecer el debate y en desafiarnos
a pensar diferente, más allá de desarrollar
piezas creativas o asesorar en decisiones comunicacionales”,
agregó.
“La elección de estas agencias
–continuó– obedece a que sus filosofías
y visiones se alinean con los principios de trabajo
de la organización, y a que sus visiones
pueden ayudar a construir una estrategia de comunicación
sólida acorde a los desafíos que nos
presentan los cambios generados por la irrupción
de los nuevos medios”.
Por parte de MB10, trabajarán
en el equipo Mónica Barreiro, presidente;
Mario Gilbert, director; y Juan Carlos Infantino,
director general creativo. Asimismo, por parte de
Bordó, trabajarán Eduardo Pinheiro,
director general de cuentas; Andrea Ramos, directora
general creativa y Mariana Sosnitsky, ejecutiva
de cuentas.
“Esta experiencia inédita
a nivel internacional fue seguida con mucho interés
por los diferentes componentes de toda la organización
a nivel mundial y tenemos muchas expectativas con
los resultados del proceso. Tanto para Greenpeace
Argentina como para Bordó y MB10 será
un enorme desafío trabajar juntos”, dijo
por su parte Francesca Polini, directora de Comunicación
de Greenpeace Internacional.
“La selección de estas
dos agencias se basó en la calidad y solidez
de las propuestas creativas presentadas, sumado
a la coincidencia estratégica que la oficina
argentina de Greenpeace considera necesaria para
su actual contexto. Por supuesto, pesó en
la selección el compromiso profesional demostrado
durante el proceso”, agregó.
El proceso de selección
fue producto de un concurso donde el número
de postulantes fue inédito para el mercado
publicitario regional, excediendo todas las expectativas.
La convocatoria de agencias comenzó en octubre
de 2005 y hasta febrero pasado habían aplicado
1020 agencias de publicidad, grupos de comunicación,
boutiques creativas, publicitarios free-lance y
asesores en marketing político, tanto de
Argentina como de la mayoría de los países
de América latina.
En el caso de Argentina, la mayor
parte de las aplicaciones procedieron de Buenos
Aires, Rosario, Mar del Plata y Córdoba,
entre las que se encontraron la mayoría de
las redes publicitarias internacionales con sede
en el país.
De las más de mil aplicaciones,
y luego de una investigación donde se evaluaron
fortalezas y debilidades de los postulantes, Greenpeace
entrevistó a cien potenciales candidatos,
y de allí preseleccionó a diez finalistas
que concursaron en abril pasado a partir de un brief
publicitario.
En el proceso de selección
e investigación estuvieron involucrados en
forma ad honorem casi 50 especialistas en comunicación,
como semiólogos, teóricos del discurso,
diseñadores, lingüistas, creativos publicitarios,
comunicadores organizacionales, voluntarios y miembros
del staff de Greenpeace.
A través de una serie de
entrevistas, la selección de las agencias
entre los finalistas corrió por cuenta del
director Ejecutivo, Martín Prieto; del director
de Comunicación, Oscar Soria; y del director
del área de Desarrollo y Movilización
Pública, Alfredo Botti.
